迈腾会在沉默中崛起吗
鲁迅曾说,不在沉默中爆发,就在沉默中消亡。这似乎已经成为了一条铁律,同样可以沿用在汽车市场中,三菱戈蓝、起亚远舰、现代御翔、富康,都已经在沉默中逐渐“消亡”。
而今陷入“沉默”情况的还有一款B级主流车型:迈腾,此车上市已逾一年,但销量始终不得攀升,其究竟是会爆发还是消亡呢?
迈腾销售情况分析
迈腾1月销售7977台,2月销售2943台,3月销售8828台,4月销售5977台,5月销售2896台,6月销售2098台,月均销售5119.8台,半年总计销售30719台。
这些数据对于一款主流品牌的主流B级车型来说,绝不能称得上满意,尤其是相比领驭的69230台、雅阁的73690台、凯美瑞的79061台来说,迈腾排不上主流,只能在中游徘徊,这种成绩的取得,又是谁的错?
其实,错的不是一汽大众,不是迈腾,也不是德国人,只能怪迈腾再国内生不逢时,实在来得太晚,走在了凯美瑞的后头。
作为第六代帕萨特,B6迈腾再欧美市场十分热销,突出的操控性、出色的安全性、扎实的底盘、精细的做工以及出色的科技配置令其颇为走俏,但是到了国内,销量上不去,认知程度大大低于帕萨特B5,一次又一次的打击让迈腾失去了光辉,让B6在国内很是尴尬。
迈腾之“沉默”情势分析
迈腾在国内的地位远没有在国外高,其中最主要的原因之一是时机因素,前期造势太长,以及一系列原因使得迈腾产品引入过慢,落在了凯美瑞之后,也成就了凯美瑞的热销。
如果迈腾的引入及时,再领驭上市之后不久即进入中国市场,同时排在凯美瑞之前,那如今的形势是否会转变呢。
而要讲销量就不能讲个性,“个性”就是个宰众市场,凯美瑞为何成功,其追求的就是大众市场,中庸的外形的确美观,看似庞大的车身能引得绝大多数消费者的好感,一切以中庸为道,以中庸符合市场为原则,这就是凯美瑞成功的秘籍。
对于迈腾来说,过于突出了个性,造成了市场受众的偏窄。其最大的硬伤即在此,车身偏小,没有预期中的庞大,不够企及商务车型的模样,加上凯美瑞的印象作用,迈腾深深吃亏其中。
对于迈腾的外观,褒贬不一,其中最大的批评声来自于车身显得窄小,没有加长。
而中级车购买因素最大的三方面依次是品牌、价格与外形设计,品牌与价格迈腾还是存在着优势,但外形上迈腾则略显小气,尽管前脸还算大气,但中后段即偏瘦小。
中国人历来喜欢具有美感而丰满的东西,奥迪的成功也是如此,所以迈腾不在中国加长就是个错误,尽管德方说不加长是为了提升操控,但中国有多少人真正懂得那减少100毫米所带来的操控的提升呢?
迈腾会一崛而起吗?
这种沉默需要被打破,迈腾尽管有硬伤,但同时也有更大的优势,产品的终端价格已经创造了新低,老胡为了消化库存,下令大赦天下,于是迈腾跳水降价,性价比显著抬升。
在产品阵线上,迈腾的车型也到齐,1.8TSI与新增的2.0TSI发动机搭配6档Tiptronic变速器,加上大众的生产工艺,已无需再夸耀什么。
而在9月,迈腾的DSG双离合变速器也将装备迈腾,这一世界最先进之一的变速器也足以提升迈腾的产品形象;同时在09年,加长的迈腾兴许将横空出世。
由此看,迈腾的动作并不少,一个接一个,且越来越重量级,相信在走出了车市的阴霾期后,迈腾也会逐渐放出光彩,并在沉默中崛起。
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