广州丰田雅力士在众人猜忌中顺利上市，因为正好处在汶川地震的国难时期，广丰取消了雅力士发布会，将200万元上市费用捐献给了四川灾区，广州丰田的这一做法，得到了所有中国人的赞扬。
笔者更是一个坚定的“一切从简”主义者，一直以来都反对新车上市的大排场，“羊毛出在羊身上”这是谁都明白的道理。
与广州丰田取消雅力士上市发布会的做法相背的是雅力士的高价上市，虽然悬挂的是丰田的商标，但是也不能背离车市价格“往下走”的大趋势，尽管丰田品牌溢价能力很高，作为一款A0级别车型，卖出9－13万的售价（含购置税）。
最离谱的是广州丰田还说这个价格是“体验价”，广丰是在亏本10％左右销售，不排除年底涨价的可能。
说雅力士是在亏本销售，这个恐怕没多少人相信？既然没人相信，丰田为什么还要说呢？
何况丰田目前是全球汽车行业最赚钱的公司，单一车型利润率保持在10％左右。丰田既然敢说自己在亏本买车，就会有人相信，因为丰田是名人。
丰田作为世界汽车行业的领导者，既然敢说自己在亏本卖车，那自然就会一些消费者冲着“丰田”的名气而盲目购车，何况丰田的高价还绕了一道“购置税”的弯儿，购车者就更“晕”了。
雅力士的包装：三个美丽的传说
品牌树立需要厂家对上市的新车做精心的包装，丰田雅力士上市采取的包装是：“亏本说”、“购置税”和“涨价论”。
亏本说：广州丰田执行副总经理袁仲荣语录：雅力士这个价格肯定是赔本的，亏损幅度是10%。
购置税：实施体验价格，车价中包含购置税，为顾客节省购车时间和减少购车流程。
涨价论：广州丰田执行副总经理袁仲荣语录：现在的体验价肯定是亏本的，我们的价格是按照5年产品生命周期摊销来制订的，这个体验价持续到今年年底，明年视情况而定，不排除涨价的可能性。
祸从口出：遭遇媒体“口水战”
目前国内汽车行业平均利润还较高的前提下，说雅力士“亏本买车”，有“欺诈”消费者的嫌疑；而公布包含“购置税”的价格则让消费者对其真实价格琢磨不透；“涨价论”更是对人们购车起到“恐吓”作用。
雅力士作为丰田全球一款紧凑型战略小车，品质是不可否认的，此次国产版雅力士由广州丰田生产，就产品本身来说，已经令业界产生不少的震动。
车是好车，但是产品包装与自夸要适度，否则只能适得其反。